2008-2009年中國手機品牌競爭力研究年度報告

　　手機是現代信息技術的核心產品，其發展體現了高度的技術集成和快速的創新步伐。5G技術的普及顯著提升了數據傳輸速度和網絡連接穩定性，使得高清視頻通話、虛擬現實等高級應用成為可能。此外，隨著人工智能（AI）和物聯網（IoT）技術的發展，手機不僅作為通訊工具，還成為了智能家居、健康管理等多方面服務的重要入口。然而，市場競爭激烈，技術創新的成本也在不斷增加。

　　未來，手機行業將更加注重用戶體驗與個性化需求的滿足。一方面，折疊屏、透明屏等新型顯示技術的應用將進一步拓展手機的使用場景，并提升用戶的視覺體驗。同時，通過持續改進電池技術和充電效率，延長設備續航時間將成為研發重點。另一方面，隨著隱私保護意識的增強，安全性和數據保護也將成為廠商關注的重點方向。此外，智能手機可能會進一步融合更多傳感器和計算能力，以實現更智能的生活輔助功能，如健康監測和環境感知等。與此同時，企業需加強供應鏈管理，確保關鍵組件的穩定供應，以應對復雜的市場環境。

　　英文價格：印刷版：USD 2800 電子版：USD 3000 兩種版本：USD

　　研究對象

　　主要結論

　　重要發現

　　一、中國手機市場現狀與趨勢

　　（一） 現狀

　　1、2000－2008年中國手機市場規模與增長

轉-自：http://www.5269660.cn/R_2009-07/2008_2009shoujipinpaijingzhengliyanj.html

　　2、2008年中國手機市場發展特點

　　（二） 中國手機市場發展趨勢

　　1、需求：需求結構多元化主導手機市場發展

　　2、市場：市場競爭全面升級，3G手機市場將成為競爭焦點

　　3、產品與技術：注重應用功能及平放平臺是產品主要發展趨勢

　　4、價格：平均價格逐步回升，中高端產品份額提升

　　二、手機企業品牌現狀

　　（一） 品牌定位

　　1、品牌定位類別

　　2、主流手機品牌定位分析

　　（二） 品牌管理

　　1、諾基亞系列副品牌策略

　　2、多普達區域品牌策略

　　（三） 品牌推廣

　　1、事件營銷：綠色營銷相結合的推廣體系

　　2、奧運營銷：贊助奧運助推三星品牌傳播

　　3、概念營銷：多普達為不同需求提供多種解決方案

　　4、體驗營銷：時尚元素讓索尼愛立信煥發光彩

Competitiveness Annual Report 2008-2009 Chinese mobile phone brands

　　三、手機企業品牌競爭力評價

　　（一） 評價指標體系

　　（二） 評價結果

　　（三） 主力廠商品牌競爭力點評

　　1、諾基亞

　　2、三星

　　3、摩托羅拉

　　4、多普達

　　（四） 品牌特點

　　1、由“產品競爭”上升為全方位的“品牌競爭”

　　2、由“產品導向”式品牌推廣向“用戶導向”式品牌推廣轉變

　　四、手機產品品牌現狀

　　（一） 品牌定位

　　1、聯想移動視頻戰略盯緊手機“看”時代

　　2、音樂手機成就索愛領先地位

　　3、中國手機世界造：天語打造品牌核心競爭力

　　（二） 品牌管理

　　1、聯想手機：創領中國風尚

2008-2009年中國手機品牌競爭力研究年度報告

　　2、各廠商在產品品牌差異化方面逐漸成型

　　（三） 品牌推廣

　　1、以大量廣告深耕市場

　　2、明星代言吸引消費者眼球

　　五、手機產品品牌競爭力評價

　　（一） 評價指標體系

　　（二） 評價結果

　　（三） 主流產品品牌競爭力點評

　　1、諾基亞E系列

　　2、摩托羅拉刀鋒系列

　　3、索愛Walkman系列音樂手機

　　4、LG巧克力系列

　　（四） 品牌特點

　　1、手機企業普遍運用子品牌戰略進行產品區隔

　　2、手機從通訊工具全面轉向消費電子產品，與消費者“親密接觸”

　　六、品牌競爭力發展趨勢

　　1、時尚、娛樂元素加速了品牌多樣化發展

　　2、智能水平的提高促使手機產品品牌在各自細分市場上向高端定位

2008-2009 nián zhōngguó shǒujī pǐnpái jìngzhēng lì yánjiū niándù bàogào

　　3、運營商“話語權”日益增強

　　七、品牌競爭力提升策略

　　（一） 企業品牌競爭力提升策略

　　1、發掘獨特的品牌定位是手機企業邁向“藍海”的切入點

　　2、嚴謹的品牌管理是手機企業保持持續競爭力的重要手段

　　3、善于運用“組合拳”，提升品牌推廣效果

　　（二） 產品品牌競爭力提升策略

　　1、差異化定位，挖掘消費者隱性需求

　　2、通過品牌管理整合資源

　　3、品牌推廣應增強與消費者深度溝通

　　《2008-2009年中國手機品牌競爭力研究年度報告》說明

　　表目錄

　　表1 中國手機市場部分主力廠商品牌管理策略

競爭力年次報告書2008-2009中國の攜帯電話のブランド

　　表2　2008－2009年中國手機主力廠商部分品牌推廣活動

　　表3 中國手機企業品牌競爭力評價指標體系

　　表4　2008年中國手機市場主力廠商品牌競爭力評價

　　表5　2008年中國手機主力廠商部分產品廣告訴求

　　表6　2008年中國手機主流產品明星代言內涵

　　表7　中國手機主流產品品牌競爭力評價指標體系

　　表8　2008年中國手機主流產品品牌競爭力評價

　　圖目錄

　　圖1 2000－2008年中國手機市場銷量及增長率

　　圖2　諾基亞品牌建立的良性循環

　　圖3　2008年中國手機主力廠商品牌競爭力排名

　　圖4　2008年中國手機主流產品品牌競爭力排名

　　圖5　品牌整合圖

　　http://www.5269660.cn/R_2009-07/2008_2009shoujipinpaijingzhengliyanj.html

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