2008-2009年中國四、五級城市手機渠道研究年度報告

　　英文價格：印刷版：USD 2000 電子版：USD 2400 兩種版本：USD

　　研究對象

　　主要結論

　　重要發現

　　一、中國手機市場級別分析

　　（一） 各級別市場劃分標準

　?。ǘ?各級別市場規模及占比

　?。ㄈ?各級別市場特點

　　二、中國四、五級手機市場現狀分析

　?。ㄒ唬?市場規模與增長

　?。ǘ?市場特點

　　1、農村市場快速增長，大量新增用戶推動四五級城市用戶規模迅猛擴張

　　2、不完善的市場監管和高性價比的市場需求致使非正規手機銷量接近三成

　　3、需求增長與渠道開拓力度加大促進零售渠道重心下移，獨立

　　零售店成為主導渠道

　?。ㄈ?市場結構分析

轉~自：http://www.5269660.cn/R_2009-07/2008_2009siwujichengshishoujiqudaoya.html

　　1、產品結構

　　2、價格段結構

　　3、渠道結構

　　4、省市結構

　?。ㄋ模?品牌結構分析

　　三、中國四、五級手機市場渠道分析

　?。ㄒ唬?渠道模式

　　1、代理模式

　　2、加盟模式

　　3、直銷模式

　　4、運營商模式

　?。ǘ?渠道模式特點

　　1、渠道模式以分銷代理為主

　　2、物流及資金流掌控能力決定渠道運作

　　3、網絡直供等新興模式逐漸興起

　　4、灰色渠道規模明顯有待規范

　?。ㄈ?代理商運作模式

　　1、鋪貨模式

　　2、縣包模式

　　3、分機型代理模式

　　四、中國四、五級手機市場與一、二級市場對比

　?。ㄒ唬?市場規模對比分析

　　（二） 市場結構對比分析

　　（三） 品牌結構對比分析

　?。ㄋ模?渠道模式對比分析

　　五、中國四、五級手機市場趨勢預測

　?。ㄒ唬?2009－2011年中國四、五級手機市場規模預測分析

　　（二） 2009－2011年中國四、五級手機市場結構預測分析

　　1、產品結構

　　2、價格段結構

　　3、渠道結構

　　4、省市結構

Research Annual Report 2008-2009, four, five cities in China mobile phone channels

　　六、市場影響因素

　　（一） 驅動力

　　1、農村市場進入快速普及階段，推動四五級市場規模迅猛擴張

　　2、國家大力扶持農村通信消費，“家電下鄉”加快農村手機市場開拓

　　3、中國移動深挖農村市場，資費下調和農村特色服務助力四五級市場成長

　　4、手機產品價格持續下降，降低四五級市場新增用戶購機門檻和

　　換機用戶換機周期

　　（二） 阻礙因素

　　1、中國宏觀經濟感受國際金融海嘯壓力，手機產業面臨嚴重的經營壓力

　　2、國產品牌認知度普遍偏低和山寨機橫行雙重因素阻礙國產廠商發展壯大

　　3、層層代理制度多個中間環節致使售后服務周期長，維修用戶感受差

　　七、主要手機廠商四、五級手機市場策略分析

　　（一） 諾基亞四、五級手機市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　　（二） 摩托羅拉四、五級手機市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　　（三） 天宇四、五級手機市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　?。ㄋ模?長虹四、五級手機市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　?。ㄎ澹?金立四、五級手機市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級市場渠道策略

　?。?海爾四、五級手機市場渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

2008-2009年中國四、五級城市手機渠道研究年度報告

　　2、四五級市場渠道策略

　　八、中國四、五級手機市場零售商分析

　?。ㄒ唬?零售商現狀與特點

　　1、零售商現狀

　　2、市場零售商特點

　　（二） 零售商經營模式研究

　　1、品牌選擇習慣

　　2、采購行為習慣

　　3、銷售行為習慣

　　（三） 零售商發展趨勢研究

　　1、品牌與產品選擇

　　2、采購模式創新與電子商務

　　3、銷售模式創新

　　九、中國四、五級手機市場用戶消費行為分析

　?。ㄒ唬?用戶規模與特點

　　1、用戶規模

　　2、用戶特點

　?。ǘ?用戶消費行為研究

　　1、手機使用習慣研究

　　2、手機預購行為研究

　　（三） 四、五級市場與電視購物

　　1、電視購物的滲透率與規模

　　2、電視購物消費行為研究

　　3、電視購物發展趨勢研究

　?。ㄋ模?四、五級市場與家電下鄉

　　1、家電下鄉政策

　　2、消費者認知

　　3、家電下鄉發展趨勢研究

　?。ㄎ澹?四、五級市場與運營商捆綁銷售

　　十、中國四、五級手機市場發展策略與建議

　?。ㄒ唬?產品策略

2008-2009 nián zhōngguó sì, wǔ jí chéngshì shǒujī qúdào yánjiū niándù bàogào

　　（二） 價格策略

　　（三） 渠道策略

　　（四） 推廣策略

　　（五） 服務策略

　　《2008-2009年中國四、五級城市手機渠道研究年度報告》說明

　　表目錄

　　表1　市場級別劃分標準

　　表2　2008年中國手機市場城市層級結構

　　表3　中國各級別市場特點比較

　　表4 2006－2008年中國四五級市場市場銷量及增長率

　　表5 2008年中國四五級市場各季度手機市場銷量及增長率

　　表6 2008年中國四五級手機市場省市結構

　　表7 2008年中國四五級手機市場品牌結構

　　表8 2008年中國一二級市場和四五級市場市場規模比較

　　表9 2008年中國一二級市場和四五級市場市場結構比較

　　表10 2008年中國四五級手機市場品牌結構

　　圖目錄

　　圖1 中國四五級市場手機產品結構

　　圖2 中國四五級市場手機價格段結構

　　圖3 中國四五級市場零售渠道結構

　　圖4 2009－2011年中國四、五級手機市場銷量預測分析

　　圖5 2009－2011年中國四、五級手機市場產品結構預測分析

　　圖6 2009－2011年中國四、五級手機市場價格段結構預測分析

　　圖7 2009－2011年中國四、五級手機市場渠道結構預測分析

　　圖8 2009－2011年中國四、五級手機市場省市結構預測分析

　　圖9 2006－2008年中國四五級手機市場用戶數量及增長

　　圖10 被訪者學歷水平與平均月收入

　　圖11 熟人社會因素對于消費者消費行為的影響

　　圖12 消費者目前正在使用的手機品牌

　　圖13 消費者購買手機的價格

　　圖14 消費者購買手機的渠道

研究年次報告書2008-2009 、 4 、中國の攜帯電話のチャネルの5つの都市

　　圖15 消費者選擇該地點購買手機的原因

　　圖16 消費者對購買品牌的了解途徑

　　圖17 消費者購買手機考慮的因素

　　圖18 消費者常用的手機功能

　　圖19 消費者對于手機最滿意的地方

　　圖20 消費者對于手機最不滿意的地方

　　圖21 消費者使用的運營商服務

　　圖22 消費者平均每月的手機話費

　　圖23 被訪者手機使用時間與換機打算情況

　　圖24 消費者更換手機的原因

　　圖25 消費者不更換手機的原因

　　圖26 消費者更換手機時關注的方面

　　圖27 消費者是否看過電視購物

　　圖28 消費者收看電視購物的電視臺

　　圖29 消費者對于電視購物的評價

　　圖30 消費者通過電視購物購買手機的原因

　　圖31 消費者不通過電視購物購買手機的原因

　　圖32 消費者愿意購買的家電下鄉手機品牌占比

　　產業調研網

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　　略……