2009-2012年中國中央空調行業發展前景分析及投資風險預測報告

　　《2009-2012年中國中央空調行業發展前景分析及投資風險預測報告》簡介：

　　2009年4季度，國內家用空調市場戰爭依然打得火熱，各空調廠商在2010新冷年到來之時，紛紛召集各地經銷商，舉行經銷商大會，表明要打好新冷年戰斗的決心。可市場份額只有那么多，再想多分一杯羹對于空調業來說也已經成難事。之前，國內中央空調市場一直被開利、大金、約克等國外空調企業占領著。近幾年，格力、美的雖然也開始發力國內中央空調領域，但依然用力有限，多半精力還是在家用空調市場上。這其中一個很重要的原因，就是中央空調技術門檻較高，國內很多空調企業在技術上仍然有需要改進的空間，相對競爭激烈的家用空調市場來說，中央空調的市場有更多可開發的空間，誰有技術，誰就掌握了中央空調市場的話語權。我國集中了全球空調70%以上的產能，出口依然對全行業影響重大。我國空調出口占比超過50%，受到美國經濟放緩的影響，2009年中國空調業面臨著出口風險。國產中央空調因出口較小，大多數僅限于滿足國內市場需求，因此，中央空調受國際出口政策相對較小，而國家擴大內需相應為中央空調企業提供一定保障。

　　2009年1-8月空調銷量總體下降，累計同比下降12.4%，由于國內獨特的經濟形勢，特別是7、8月空調隨天氣而熱銷，截至到8月，本年累計銷量已經是接近兩位數的增長（9.9%），而出口則同比下降29%。內銷分月來看，很明顯地表現出逐月回暖態勢，這里面既有消費信心的恢復，也有家電相關政策以及房地產回暖等因素的正面影響，6月份爆發式地同比增長47%。7、8月全國范圍內都天氣偏熱，而前期商家庫存很低，形成7、8月份廠商出貨很猛，銷售都創紀錄地出現了70%左右的正增長，而且銷售數據比2007年同月都要高。1-8月，龍頭企業格力美的內銷都保持了25%以上的正增長，市場份額增加也很快，分別達到36%、27%，兩家合計的市場份額達到63%，完全是寡頭壟斷的態勢。雙寡頭壟斷形成之后，行業競爭更趨理性，價格戰會越來越少，上下游的議價能力會更強，能夠從容地面對上游原材料大幅波動。在2009冷凍年度，變頻空調的產銷開始放量，并打破了變頻空調的價格瓶頸，變頻空調占所有空調零售量的比例一躍達到17.37%，創歷史最高水平。2010-2012年，變頻空調銷量將逐年快速增長，分別為589萬臺、795萬臺和1002萬臺。雖然變頻空調恒溫、舒適、節能業內皆知，但是由于中國消費者使用空調的習慣，決定了變頻空調的節能特性并不是很突出。此外，核心技術的缺失、變頻價格相對較高等問題，一直是導致變頻空調普及較慢的原因。而這些問題，目前依舊存在。但是，變頻是未來空調發展的趨勢之一，已基本為行業所接受。這也是不少品牌少量推出變頻空調的原因所在。國家信息中心數據顯示，在2009冷年，變頻空調銷售規模超過250萬臺，銷售增速達56.24%，變頻空調銷量已占空調總銷量的17.33%，創歷史新高。雖然目前空調市場的老大還是定速空調，但是，變頻空調在未來將具備巨大的成長空間。未來3-5年，在空調市場上，以產品為載體的品牌競爭將進一步白熱化。而變頻空調這一目前尚在發展中的產品類別，將以各品牌的技術成熟度、市場營銷手段為基礎，成為左右行業未來發展格局的重要推手。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國務院發展研究中心、國家信息中心、全國商業信息中心、中國家電協會、中國制冷空調工業協會、中國電器工業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及中央空調研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對中央空調相關企業的實地調查，對我國中央空調行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了中央空調行業的前景與風險。報告揭示了中央空調市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球中央空調行業發展分析

　　第一節 2008年全球中央空調市場分析

　　　　一、2008年全球中央空調市場回顧

　　　　二、2008年全球中央空調市場環境

　　　　三、2008年全球中央空調產銷分析

　　　　四、2008年全球中央空調市場需求

　　第二節 世界中央空調行業市場情況

　　　　一、2009年世界中央空調產業發展現狀

　　　　二、2009年國際中央空調產業發展態勢

　　　　三、2009年國際中央空調行業產銷分析

　　　　四、2009年全球中央空調行業挑戰與機會

　　第三節 部分國家地區中央空調行業發展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國中央空調行業發展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲中央空調行業發展分析

　　　　三、2008-2009年日本中央空調行業發展分析

　　　　四、2008-2009年韓國中央空調行業發展分析

第二章 我國中央空調行業發展現狀

　　第一節 我國中央空調行業發展情況分析

　　　　一、2008年中國中央空調行業發展回顧

　　　　二、2008年中央空調行業發展情況分析

　　　　三、2008年我國中央空調市場特點分析

　　　　四、2009年我國中央空調市場發展分析

　　第二節 中央空調市場銷量分析

　　　　一、2008年中央空調市場銷量分析

　　　　二、2009年中央空調市場銷量預測分析

　　第三節 中央空調市場價格分析

　　　　一、中央空調市場價格影響因素

轉自：http://www.5269660.cn/R_2009-11/2009_2012zhongyangkongdiaoxingyefazh.html

　　　　二、2008年中央空調市場價格走勢

　　　　三、2009年中央空調市場價格走勢

　　第四節 中國中央空調行業供需分析

　　　　一、2008年中國中央空調市場供給總量分析

　　　　二、2008年中國中央空調市場供給結構分析

　　　　三、2009年中國中央空調市場需求總量分析

　　　　四、2009年中國中央空調市場需求結構分析

　　　　五、2009年中國中央空調市場供需平衡分析

第三章 中國中央空調行業經濟運行分析

　　第一節 2009年中央空調行業運行情況分析

　　　　一、2009年中央空調行業經濟指標分析

　　　　二、2009年中央空調行業收入前十家企業

　　第二節 2009年中央空調行業產量分析

　　　　一、2009年我國中央空調產量分析

　　　　二、2009年我國中央空調產量預測分析

　　第三節 2009年中央空調行業進出口分析

　　　　一、2009年中央空調行業進口總量及價格

　　　　二、2009年中央空調行業出口總量及價格

　　　　三、2009年中央空調行業進出口數據統計

　　　　四、2009-2012年中央空調進出口態勢展望

第四章 中國中央空調行業消費市場分析

　　第一節 中國中央空調消費者收入分析

　　　　一、中國人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消費者收入水平

　　　　三、2009年消費者信心指數分析

　　第二節 中央空調消費市場狀況分析

　　　　一、中央空調行業消費特點

　　　　二、中央空調消費者分析

　　　　三、中央空調消費結構分析

　　　　四、中央空調消費的市場變化

　　　　五、中央空調市場的消費方向

　　第三節 中央空調市場消費需求分析

　　　　一、中央空調市場的消費需求變化

　　　　二、中央空調行業的需求分析

　　　　三、2009年中央空調品牌市場消費需求分析

第五章 中國中央空調行業區域市場分析

　　第一節 2009年華北地區中央空調行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第二節 2009年東北地區中央空調行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第三節 2009年華東地區中央空調行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第四節 2009年華南地區中央空調行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第五節 2009年華中地區中央空調行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第六節 2009年西南地區中央空調行業分析

2009-2012 China central air-conditioning industry outlook analysis and investment risk prediction

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第七節 2009年西北地區中央空調行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

第六章 中央空調行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年上半年中央空調行業投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結構

　　　　二、2009年上半年投資規模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區投資分析

　　第二節 中央空調行業投資機會分析

　　　　一、中央空調投資項目分析

　　　　二、可以投資的中央空調模式

　　　　三、2009年中央空調投資機會

　　　　四、2009年中央空調細分行業投資機會

　　　　五、2009年中央空調投資新方向

　　第三節 中央空調行業發展前景預測

　　　　一、中央空調市場發展前景預測

　　　　二、我國中央空調市場蘊藏的商機

　　　　三、金融危機下中央空調市場的發展前景

　　　　四、2009年中央空調市場面臨的發展商機

　　　　五、2009-2012年中央空調市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 中央空調行業競爭格局分析

　　第一節 中央空調行業集中度分析

　　　　一、中央空調市場集中度分析

　　　　二、中央空調企業集中度分析

　　　　三、中央空調區域集中度分析

　　第二節 中央空調行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 中央空調行業競爭格局分析

　　　　一、2008年中央空調行業競爭分析

　　　　二、2008年中外中央空調競爭分析

　　　　三、2008-2009年國內外中央空調競爭分析

　　　　四、2008-2009年我國中央空調市場競爭分析

　　　　五、2008-2009年我國中央空調市場集中度分析

　　　　六、2009-2012年國內主要中央空調企業動向

第八章 2009-2012年中國中央空調行業發展形勢分析

　　第一節 中央空調行業發展概況

　　　　一、中央空調行業發展特點分析

　　　　二、中央空調行業投資現狀分析

　　　　三、中央空調行業總產值分析

　　　　四、中央空調行業技術發展分析

　　第二節 2008-2009年中央空調行業市場情況分析

　　　　一、中央空調行業市場發展分析

　　　　二、中央空調市場存在的問題

　　　　三、中央空調市場規模分析

　　第三節 2008-2009年中央空調產銷狀況分析

　　　　一、中央空調產量分析

　　　　二、中央空調產能分析

　　　　三、中央空調市場需求狀況分析

　　第四節 產品發展趨勢預測分析

　　　　一、產品發展新動態

　　　　二、技術新動態

　　　　三、產品發展趨勢預測分析

2009-2012年中國中央空調行業發展前景分析及投資風險預測報告

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國中央空調行業整體運行指標分析

　　第一節 2009年中國中央空調行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業生產規模分析

　　第二節 2009年中國中央空調行業產銷分析

　　　　一、行業產成品情況總體分析

　　　　二、行業產品銷售收入總體分析

　　第三節 2009年年中國中央空調行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第十章 中央空調行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2008-2009年中央空調原材料價格走勢

　　　　二、2008-2009年中央空調行業人工成本分析

　　第二節 產銷運存分析

　　　　一、2008-2009年中央空調行業產銷情況

　　　　二、2008-2009年中央空調行業庫存情況

　　　　三、2008-2009年中央空調行業資金周轉情況

　　第三節 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年中央空調行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年中央空調行業營業收入情況

　　　　三、2008-2009年中央空調行業毛利率情況

　　　　四、2008-2009年中央空調行業贏利能力

　　　　五、2008-2009年中央空調行業贏利水平

　　　　六、2009-2012年中央空調行業贏利預測分析

第十一章 中央空調行業盈利能力分析

　　第一節 2009年中國中央空調行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009年中國中央空調行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009年中國中央空調行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

　　第四節 2009年中國中央空調行業產值利稅率分析

　　　　一、產值利稅率分析

　　　　二、不同規模企業產值利稅率比較分析

　　　　三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 中央空調重點企業發展分析

　　第一節 海爾

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第二節 美的

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第三節 志高

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第四節 格蘭仕

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第五節 長虹

2009-2012 nián zhōngguó zhōngyāng kòngtiáo hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第六節 三菱

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第七節 奧克斯

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第八節 TCL

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第九節 新科

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十節 格力

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 中央空調行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 中央空調行業投資效益分析

　　　　一、2009年中央空調行業投資狀況分析

　　　　二、2009年中央空調行業投資效益分析

　　　　三、2009-2012年中央空調行業投資方向

　　　　四、2009-2012年中央空調行業投資建議

　　第四節 中央空調行業投資策略研究

　　　　一、2008年中央空調行業投資策略

　　　　二、2009年中央空調行業投資策略

　　　　三、2009-2012年中央空調行業投資策略

　　　　四、2009-2012年中央空調細分行業投資策略

第十四章 中央空調行業投資風險預警

　　第一節 影響中央空調行業發展的主要因素

　　　　一、2009年影響中央空調行業運行的有利因素

　　　　二、2009年影響中央空調行業運行的穩定因素

　　　　三、2009年影響中央空調行業運行的不利因素

　　　　四、2009年我國中央空調行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2009年我國中央空調行業發展面臨的機遇

　　第二節 中央空調行業投資風險預警

　　　　一、2009-2012年中央空調行業市場風險預測分析

　　　　二、2009-2012年中央空調行業政策風險預測分析

　　　　三、2009-2012年中央空調行業經營風險預測分析

　　　　四、2009-2012年中央空調行業技術風險預測分析

2009-2012中國セントラルエアコン業界の見通しの分析と投資リスクの予測

　　　　五、2009-2012年中央空調行業競爭風險預測分析

　　　　六、2009-2012年中央空調行業其他風險預測分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 中央空調行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國中央空調市場趨勢預測

　　　　一、2008-2009年我國中央空調市場趨勢總結

　　　　二、2009-2012年我國中央空調發展趨勢預測

　　第二節 2009-2012年中央空調發展趨勢預測

　　　　一、2009-2012年中央空調技術趨勢預測

　　　　二、2009-2012年中央空調價格趨勢預測

　　第三節 2009-2012年中國中央空調行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國中央空調供給預測分析

　　　　二、2009-2012年中國中央空調需求預測分析

　　　　三、2009-2012年中國中央空調價格預測分析

　　第四節 2009-2012年中央空調行業規劃建議

　　　　一、中央空調行業“十一五”整體規劃

　　　　二、中央空調行業“十一五”發展預測分析

　　　　三、2009-2012年中央空調行業規劃建議

第十六章 中央空調企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、中央空調價格策略分析

　　　　二、中央空調渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高中央空調企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國中央空調企業核心競爭力的對策

　　　　二、中央空調企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響中央空調企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高中央空調企業競爭力的策略

　　第四節 中:智:林:對我國中央空調品牌的戰略思考

　　　　一、中央空調實施品牌戰略的意義

　　　　二、中央空調企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國中央空調企業的品牌戰略

　　　　四、中央空調品牌戰略管理的策略

圖表目錄

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