2010年手機媒體廣告市場研究及策略分析報告

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2024年中國手機媒體廣告市場現狀調研與發展前景預測分析報告 優惠價：7600元 中國手機媒體廣告行業發展研究與市場前景分析報告（2024-2030年） 優惠價：7600元

　　在手機媒體的廣告價值驅動下，運營商和廣告主等多方力量的推動下，借助3G發展契機，手機廣告市場發展較快。雖然手機廣告的發展并不一定能引起廣告整體市場的增長，但手機媒體的出現給廣告帶來了新的模式與機遇。

　　未來3-5年，將是手機媒體高速成長的階段，除了外部環境的強大推動，商業模式的成熟、各種新的應用不斷出現是促使手機廣告市場規模擴大的內在動力，諾達咨詢預計，2010年中國手機廣告市場規模將達到155億人民幣。

　　現階段，手機媒體廣告業商業模式比較單一。隨著人們對手機廣告認知度的提高以及產業鏈的成熟，將來的手機廣告商業模式將非常豐富。運營商模式、終端廠商模式以及獨立服務提供商模式都將成為手機廣告運營模式可以選擇的對象，尤其是在獨立服務提供商模式下，未來的廣告運營模式表現形式將更加豐富多樣。

　　我們緊密跟蹤市場發展，推出了《2010年手機媒體廣告市場研究與策略分析報告》，報告中：

　　闡述了全球手機媒體廣告發展環境及進展。

　　分析了中國手機媒體廣告總體及細分市場（SMS、MMS、CRBT等廣告市場）現狀及特點。

　　對手機媒體廣告產業鏈各環節重點企業進行了研究

　　對手機媒體廣告典型商業模式進行了分析，并提出了發展建議。

　　通過用戶調研，對手機媒體廣告受眾進行了用戶使用行為、評價、期望等進行了分析。

　　在上述研究基礎上，諾手機媒體廣告發展趨勢進行了科學預測，對廣告形式、盈利模式等提出了策略建議。

　　管理者摘要

　　主要觀點

　　研究方法

　　相關研究

　　第一章 中智林－.概述

　　1.1 . 手機媒體廣告的定義

　　1.2 . 手機媒體廣告的特點

　　1.2.1 .優點缺點

　　1.3 . 手機媒體廣告的分類

　　2. 全球手機媒體廣告市場發展情況分析

　　2.1 . 全球市場概述

　　2.2 主要國家發展現狀

　　2.2.1 日本

轉-自：http://www.5269660.cn/R_2010-04/2010nianshoujimeitiguanggaoshichangy.html

　　2.2.2 . 新加坡

　　2.2.3 . 美國

　　2.2.4 . 英國

　　3. 中國手機媒體廣告市場發展現狀

　　3.1 . 移動增值業務市場發展環境PEST分析

　　3.1.1 . 政治

　　3.1.2 . 經濟

　　3.1.3 . 社會

　　3.1.4 . 技術

　　3.2 . 競爭格局分析

　　3.2.1 . 傳統媒體廣告SWOT分析

　　3.2.2 . 網絡廣告SWOT分析

　　3.2.3 . 手機廣告SWOT分析

　　3.3 . 市場特征

　　4. 中國手機媒體廣告細分市場分析

　　4.1 . SMS廣告

　　4.1.1 . 定義

　　4.1.2 . 特點

　　4.1.3 . 分類

　　4.1.4 . 現狀

　　4.2 . MMS廣告

　　4.2.1 . 定義

　　4.2.2 . 特點

　　4.2.3 . 分類

　　4.2.4 . 現狀

　　4.3 . CRBT廣告

　　4.3.1 . 定義

　　4.3.2 . 特點

　　4.3.3 . 分類

　　4.3.4 . 現狀

　　4.4 . WAP廣告

　　4.4.1 . 定義

　　4.4.2 . 特點

　　4.4.3 . 分類

　　4.4.4 . 現狀

　　4.5 . 手機電視廣告

　　4.5.1 . 定義

　　4.5.2 . 特點

　　4.5.3 . 分類

　　4.5.4 . 現狀

　　4.6 . 手機內置廣告

　　5. 中國手機媒體廣告產業鏈各環節重點企業分析

　　5.1 . 運營商

　　5.1.1 . 中國移動

　　5.1.1 .1. 發展思路

　　5.1.1 .2. 發展定位

2010 mobile media advertising market research and strategic analysis

　　5.1.1 .3. 試點情況

　　5.1.2 . 中國聯通

　　5.1.2 .1. 發展思路

　　5.1.2 .2. 發展定位

　　5.1.2 .3. 試點情況

　　5.2 . SP

　　5.2.1 . 分眾傳媒

　　5.2.1 .1. 遠景與戰略

　　5.2.1 .2. 核心價值觀

　　5.2.1 .3. 現狀

　　5.2.2 . 飛拓無限

　　5.2.2 .1. 遠景與戰略

　　5.2.2 .2. 核心價值觀

　　5.2.2 .3. 現狀

　　5.2.3 . 上海聚君

　　5.2.3 .1. 遠景與戰略

　　5.2.3 .2. 核心價值觀

　　5.2.3 .3. 現狀

　　5.2.4 . 摩拜美迪（移動傳媒）

　　5.2.4 .1. 遠景與戰略

　　5.2.4 .2. 核心價值觀

　　5.2.4 .3. 現狀

　　5.2.5 . 其他

　　5.2.5 .1. 上海文廣

　　5.2.5 .2. 空中網

　　5.2.5 .3. GOOGLE

　　5.3 . 終端廠商

　　5.3.1 . 諾基亞

　　5.3.2 . 摩托羅拉

　　6. 手機廣告用戶分析

　　6.1 . 總體特征分析

　　6.1.1 . 手機用戶來源及上網用戶比例分析

　　6.1.2 . 用戶特征分析

　　6.1.3 . 被調查用戶使用新業務的消費行為與習慣數據分析

　　6.1.4 . 對手機媒體廣告的接受度分析

　　6.1.5 . 對手機媒體廣告的偏好分析

　　6.2 . MMS廣告用戶特征與行為分析

　　6.2.1 . 使用分析

　　6.2.2 . 偏好分析

　　6.2.3 . 需求分析

　　6.3 . CRBT廣告用戶特征與行為分析

　　6.3.1 . 使用分析

　　6.3.2 . 偏好分析

　　6.3.3 . 需求分析

　　6.4 . 視頻廣告用戶特征與行為分析

　　6.4.1 . 使用分析

2010年手機媒體廣告市場研究及策略分析報告

　　6.4.2 . 偏好分析

　　6.4.3 . 需求分析

　　6.5 . WAP廣告用戶特征與行為分析

　　6.5.1 . 使用分析

　　6.5.2 . 偏好分析

　　7. 中國手機廣告市場商務模式分析

　　7.1 . 日本I-MODE手機廣告商務模式及其借鑒意義分析

　　7.1.1 . 日本中國手機廣告市場特點比較分析

　　7.1.2 . 日本I-MODE商務模式分析

　　7.1.2 .1. I-MODE簡介

　　7.1.2 .2. I-MODE提供的業務功能

　　7.1.2 .3. I-MODE的廣告業務推廣方式

　　7.1.2 .4. I-MODE盈利模式

　　7.2 . 中國手機廣告市場商務模式建議

　　7.2.1 . SP運營模式手機媒體廣告現有產業鏈模型

　　7.2.2 . 四種新的運營模式手機媒體廣告未來產業鏈模型

　　7.2.3 . 各種運營模式適用的手機媒體廣告類型

　　7.2.4 . 商務模式建議

　　7.2.4 .1. 點播廣告形式下五種運營模式價值鏈分析

　　7.2.4 .2. 推送廣告形式下五種運營模式價值鏈分析

　　7.2.4 .3. 贊助式廣告形式下五種運營模式價值鏈分析

　　8. 中國手機廣告市場策略建議

　　8.1 . 豐富的廣告業務

　　8.2 . 針對不同行業不同產品的產業鏈上下游合作關系

　　8.3 . 有吸引力的盈利模式

　　8.4 . 豐富的廣告業務推廣方式

　　8.5 . 其他

　　9. 手機廣告市場發展趨勢與預測分析

　　9.1 . 中國手機廣告市場發展趨勢

　　9.2 . 手機廣告的價值評估體系

　　9.3 . 中國手機廣告市場規模預測分析

　　附件

　　法律申明

　　關于我們

　　服務內容

　　價值與特色

　　部分客戶

　　圖表目錄

　　圖表 1 手機媒體廣告的幾種分類方式

　　圖表 2 TD牌照發放對于手機媒體廣告發展的影響

　　圖表 3 電視廣告的不同表現形式

　　圖表 4 電臺廣告的表現形式

　　圖表 5 報紙廣告的表現形式

　　圖表 6 網絡廣告的不同形式介紹

　　圖表 7 手機廣告SWOT分析

　　圖表 8 ××公司代發短信報價表

2010 nián shǒujī méitǐ guǎnggào shìchǎng yánjiū jí cèlüè fēnxī bàogào

　　圖表 9 短信息廣告的不同分類方式

　　圖表 10 短信廣告發布流程

　　圖表 11 彩信廣告的不同分類方式

　　圖表 12 中國移動彩信用戶與收入發展趨勢

　　圖表 13 彩信廣告的幾種可行代理資費價格現狀

　　圖表 14 彩鈴廣告的不同分類方式

　　圖表 15 中國移動彩鈴用戶與收入增長趨勢圖

　　圖表 16 WAP廣告的不同分類方式

　　圖表 17 WAA關于無線WAP廣告的標準

　　圖表 18 中國移動WAP訂購用戶與收入發展趨勢

　　圖表 19 手機電視廣告的不同分類

　　圖表 20 中國手機電視用戶規模及預測分析

　　圖表 21 中國移動移動夢網首頁廣告形式圖

　　圖表 22 中國移動手機廣告試點情況列表

　　圖表 23 中國聯通手機廣告試點情況列表

　　圖表 24 分眾傳媒2004年與2005年財務指標對比

　　圖表 25 分眾傳媒的業務競爭情況分析

　　圖表 26 分眾大事記

　　圖表 27 飛拓無限大事記

　　圖表 28 聚君大事記

　　圖表 29 摩拜美迪大事記

　　圖表 30 GOOGLE手機媒體廣告形式圖

　　圖表 31 支持上網功能手機的手機擁有情況

　　圖表 32 移動和聯通手機用戶的占有率

　　圖表 33 被調查手機用戶的社會屬性（男女/年齡/婚姻/學歷）

　　圖表 34 被調查手機用戶職業與收入情況分析

　　圖表 35 被調查用戶手機消費支出分析

　　圖表 36 被調查用戶使用新業務的原因

　　圖表 37 被調查用戶使用新業務的消費支出

　　圖表 38 被調查用戶使用新業務的消費支出

　　圖表 39 短信廣告的滲透率

　　圖表 40 被調查用戶對手機媒體廣告的接受度

　　圖表 41 被調查用戶對手機定位廣告的接受度

　　圖表 42 對手機媒體廣告的偏好分析圖1

　　圖表 43 被調查用戶愿意接收的廣告信息類型

　　圖表 44 被調查用戶喜歡接收的手機廣告形式

　　圖表 45 手機用戶MMS用戶占有率

　　圖表 46 沒有使用MMS 的原因

　　圖表 47 被調查用戶對MMS產品類型的偏好

　　圖表 48 用戶MMS廣告的偏好

　　圖表 49 用戶對MMS中加載廣告類型偏好

　　圖表 50 給予客戶某種優惠后MMS接受程度

　　圖表 51 手機用戶MMS用戶占有率

　　圖表 52 被調查用戶對CRBT廣告的偏好

　　圖表 53 CRBT廣告的需求特征分析圖

　　圖表 54 手機視頻的滲透率

2010モバイルメディア広告市場調査と戦略分析

　　圖表 55 手機用戶沒有看過視頻短片的原因

　　圖表 56 被調查擁用戶視頻短片的偏好

　　圖表 57 用戶對不同形式視頻廣告的偏好程度

　　圖表 58 被調查用戶對視頻廣告能接受的播放時長

　　圖表 59 視頻廣告的需求特征分析圖

　　圖表 60 被調查用戶的WAP網站訪問習慣

　　圖表 61 被調查用戶對不同類型的WAP廣告的偏好

　　圖表 62 被調查用戶對WAP網站產品信息的偏好

　　圖表 63 日本中國手機廣告市場特點比較分析表

　　圖表 64 I-MODE提供的業務功能明細表

　　圖表 65 典型廣告的運作流程圖

　　圖表 66 I-MODE廣告運作流程圖

　　圖表 67 手機媒體廣告現有產業鏈模型

　　圖表 68 手機媒體廣告未來產業鏈模型圖

　　圖表 70 各種運營模式適用的手機媒體廣告類型

　　圖表 71 點播廣告價值鏈分析圖

　　圖表 72 推送廣告價值鏈分析圖

　　圖表 73 贊助式廣告價值鏈分析圖

　　圖表 74 細分市場可以采用的不同形式的手機廣告業務

　　圖表 75 手機互聯網、電視廣告價值體系及對比

　　圖表 76 手機廣告評價值估指標

　　圖表 77 傳統廣告與網絡廣告2004年－2005年收入情況對比

　　圖表 78 中國廣告市場總體規模及預測分析

　　圖表 79 中國手機廣告市場規模及預測分析

　　http://www.5269660.cn/R_2010-04/2010nianshoujimeitiguanggaoshichangy.html

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