2010年手機軟件商店整合營銷策略研究報告

　　基于一手用戶調研數據和長期行業跟蹤，《2010年手機軟件商店整合營銷策略研究報告》對中國手機軟件商店發展現狀、用戶需求及使用特征、用戶細分研究、軟件店產品及功能規劃、營銷策略等方面進行了深入研究，并提出了研究結論及策略建議。

　　《2010年手機軟件商店整合營銷策略研究報告》認為，運營商的手機軟件店在競爭中具有一定優勢，有利于運營商進行產業鏈整合、資源充分利用、提升業務價值。而互聯網手機軟件店具有較強的資源優勢，在以后的競爭中不可忽視。

　　在用戶群定位方面，定位于“全類型用戶”的手機軟件商店仍將是市場主流，這可以從目前電腦軟件商店在經歷了不短的發展時間后仍然保持著幾家大型軟件網站占據市場主流的局面找到前例。

　　推廣渠道的選擇是手機軟件店營銷的重要環節。不同的手機軟件商店有其自身特色而對推廣渠道的選擇有不同特點。運營商要求盡可能地發揮其網絡運營者的優勢，以通信網絡和移動互聯網為主要推廣渠道。系統開發商要從系統研發者的地位出發，更多地宣傳本系統優勢，在渠道選擇上應選擇大眾化與專業化結合的策略。終端商因為已經有了較為成熟的終端推廣渠道，手機軟件的推廣可以直接依附于終端推廣。軟件開放商的角色是專業的合作者、能夠為用戶提供獨特服務的研發者，其在推廣方面可以合作形式與運營商、終端商、系統商共同開展。互聯網內容提供商在推廣方面的優勢在于已經建立起的互聯網影響力和大量用戶的口碑營銷。

第1章 手機應用軟件商店概述

　　1.1 手機應用軟件商店定義

　　1.2 手機應用軟件商店分類

　　1.3 手機應用軟件商店價值

第2章 全球應用軟件商店市場發展及趨勢

　　2.1 發展歷程

　　2.2 市場現狀

　　　　2.2.1 全球手機應用軟件商店運營商分析

轉載自：http://www.5269660.cn/R_2010-04/2010nianshoujiruanjianshangdianzheng.html

　　　　2.2.2 全球手機應用軟件商店運營情況分析

　　2.3 市場趨勢

第3章 手機軟件店用戶需求及使用分析

　　3.1 手機應用軟件商店用戶認知

　　　　3.1.1 手機軟件應用商店知曉度調查分析

　　　　3.1.2 獲知途徑及時間調查

　　3.2 手機應用軟件商店用戶使用

　　　　3.2.1 用戶登錄情況調查

　　　　3.2.2 用戶登錄頻率及方式調查

　　　　3.2.3 用戶下載情況調查

　　　　3.2.4 用戶下載類型調查

　　　　3.2.5 費用和支付方式調查

　　3.3 手機軟件店用戶需求及期望

　　　　3.3.1 用戶下載方式喜好調查

　　　　3.3.2 用戶下載軟件類型偏好調查

　　　　3.3.3 用戶價格及支付方式偏好分析

　　3.4 手機軟件店用戶評價

　　　　3.4.1 用戶對各手機軟件商店評價調查

　　　　3.4.2 用戶對支付方式評價調查

第4章 手機應用軟件用戶細分

　　4.1 手機應用軟件用戶發展分析

　　4.2 各手機應用軟件店客戶特性分析

　　4.3 不同平臺手機應用軟件用戶分析

　　4.4 按手機應用軟件需求客戶細分

2010 mobile software store integrated marketing strategy research report

　　4.5 手機軟件店客戶定位策略

　　4.6 當前目標客戶定位

第5章 手機軟件店產品及功能規劃建議

　　5.1 產品/應用發展總體策略

　　5.2 按服務平臺產品發展策略

　　5.3 按操作系統產品發展策略

　　5.4 按用戶特征產品發展策略

　　5.5 手機軟件店平臺規劃建議

第6章 中.智.林.－手機軟件店營銷策略建議

　　6.1 手機軟件店產品定價策略建議

　　6.2 推廣渠道選擇

　　6.3 不同細分平臺下推廣策略

　　6.4 各軟件店運營主體發展策略建議

　　圖表 1 按運營主體劃分手機應用軟件商店種類分類表

　　圖表 2 全球主要手機應用軟件商店

　　圖表 3 2008全球前五大手機應用軟件商店運營情況

　　圖表 4手機軟件商店知曉度比例

　　圖表 5各主要手機軟件商店用戶知曉度

　　圖表 6各主要軟件商店知曉用戶年齡分布

　　圖表 7各主要軟件商店知曉用戶收入分布

　　圖表 8用戶獲知手機軟件商店渠道

2010年手機軟件商店整合營銷策略研究報告

　　圖表 9不同年齡段用戶獲知手機軟件商店途徑分布

　　圖表 10用戶聽說手機軟件商店時間分布

　　圖表 11登陸過手機軟件商店用戶比例

　　圖表 12各軟件商店知曉用戶登陸比例

　　圖表 13各年齡段用戶登陸比例

　　圖表 14用戶未登錄手機軟件商店原因

　　圖表 15用戶登錄手機軟件商店頻率

　　圖表 16不同年齡段登陸手機軟件商店頻率分布

　　圖表 17用戶登陸方式比例

　　圖表 18不同登陸方式登陸手機軟件商店頻率分布

　　圖表 19用戶下載比例

　　圖表 20登陸用戶未下載原因

　　圖表 21用戶下載方式分布

　　圖表 22不同軟件類型下載方式分布（1）

　　圖表 23不同軟件類型下載方式分布（2）

　　圖表 24用戶下載軟件數量分布

　　圖表 25用戶下載軟件類型

　　圖表 26用戶每月下載費用

　　圖表 27不同下載軟件類型費用支出比例

　　圖表 28不同年齡段用戶費用支出比例

　　圖表 29不同職業用戶費用支出分布

　　圖表 30用戶支付方式選擇

　　圖表 31不同年齡段用戶支付方式選擇

2010 nián shǒujī ruǎnjiàn shāngdiàn zhěnghé yíngxiāo cèlüè yán jiù bàogào

　　圖表 32用戶下載方式偏好

　　圖表 33不同年齡段用戶登錄方式偏好

　　圖表 34用戶下載軟件類型偏好

　　圖表 35未下載用戶軟件類型偏好

　　圖表 36不同年齡用戶軟件類型偏好

　　圖表 37不同收入用戶軟件類型偏好

　　圖表 38不同職業用戶軟件類型偏好

　　圖表 39用戶期望軟件平均價格

　　圖表 40用戶期望下載軟件類型的期望價格分布

　　圖表 41不同年齡段軟件期望價格分布

　　圖表 42用戶支付方式偏好

　　圖表 43用戶選擇支付方式考慮因素

　　圖表 44用戶喜歡的手機軟件商店

　　圖表 45用戶喜愛軟件商店的原因

　　圖表 46不同年齡段用戶對軟件商店偏好

　　圖表 47不同收入用戶對軟件商店偏好

　　圖表 48不同職業用戶對軟件商店偏好

　　圖表 49用戶是否因為支付不便而放棄購買

　　圖表 50用戶對目前支付方式的看法

　　圖表 51未登錄用戶未來登陸可能

　　圖表 52未下載用戶未來下載可能

　　圖表 53用戶年齡分布

　　圖表 54用戶學歷比例

2010年のモバイルソフトウェアストア統合マーケティング戦略研究報告書

　　圖表 55用戶收入分布情況

　　圖表 56用戶職業分布情況

　　圖表 57不同職業用戶使用操作系統類型

　　圖表 58不同年齡段用戶使用操作系統類型

　　圖表 59不同收入用戶使用操作系統類型

　　圖表 60不同軟件商店用戶軟件類型下載分布

　　圖表 61不同軟件商店用戶軟件類型偏好

　　圖表 62不同操作系統用戶軟件下載類型分布

　　圖表 63不同操作系統用戶軟件類型偏好

　　圖表 64中老年群體軟件類型偏好

　　圖表 65青少年群體軟件類型偏好

　　圖表 66大學生和白領群體軟件偏好類型分布

　　圖表 67高收入人群軟件偏好類型分布

　　圖表 68高層工作人群軟件偏好類型分布

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